Войти Регистрация

Войти

Библиотека МаркетСтудии

Дэвид Огилви – классик, один из лучших рекламистов прошлого века. Его даже принято называть «отцом рекламы». Если хотите узнать, как делать правильную рекламу, то читайте его книги (и ещё книгу Клода Хопкинса «Научная реклама»). А «огилвизмы» – это высказывания Дэвида о рекламе. Каждая фраза стоит целой книги. Наслаждайтесь:

Потрясающая вирусная реклама Subaru – такого происшествия на дороге точно никто не ожидает. Новый вид угонщиков автомобилей.

То было время величайшего волнения и подъема. Вся страна рвалась в бой - шла война, в груди всех и каждого горел священный огонь патриотизма; гремели барабаны, играли оркестры, палили игрушечные пистолеты, пучки ракет со свистом и треском взлетали в воздух; куда ни глянь - вдоль теряющихся вдали крыш и балконов сверкала на солнце зыбкая чаща флагов; каждый день юные добровольцы, веселые и такие красивые в своих новых мундирах, маршировали по широкому проспекту, а их отцы, матери, сестры и невесты срывающимися от счастья голосами приветствовали их на пути; каждый вечер густые толпы народа затаив дыхание внимали какому-нибудь патриоту-оратору, чья речь задевала самые сокровенные струны их души, и то и дело прерывали ее бурей аплодисментов, в то время как слезы текли у них по щекам; в церквах священники убеждали народ верой и правдой служить отечеству и так пылко и красноречиво молили бога войны ниспослать нам помощь в правом деле, что среди слушателей не нашлось бы ни одного, который не был бы растроган до слез. Это было поистине славное, удивительное время, и те немногие опрометчивые люди, которые отваживались неодобрительно отозваться о войне и усомниться в ее справедливости, тотчас получали столь суровую и гневную отповедь, что ради собственной безопасности почитали за благо убраться с глаз долой и помалкивать.
Настало воскресенье - на следующий день войска выступали на фронт; церковь с утра была набита до отказа, здесь же находились и добровольцы, чьи юные лица горели в предвкушении ратных подвигов; мысленно они уже были там - вот они наступают, упорно, все быстрее и решительнее, стремительный натиск, блеск сабель, враг бежит, паника, пороховой дым, яростное преследование, капитуляция! - и вот они снова дома: вернулись с войны закаленные в боях герои, долгожданные и обожаемые, в золотом сиянии победы! С добровольцами сидели рядом их близкие, гордые и счастливые, вызывая зависть друзей и соседей, не имевших братьев и сыновей, которых они могли бы послать на поле брани добыть отчизне победу или же пасть смертью храбрых. Служба шла своим чередом: священник прочел военную главу из Ветхого завета, потом первую молитву; загудел орган, сотрясая здание; молящиеся поднялись в едином порыве, с бьющимся сердцем и блестящими глазами, и в церкви зазвучал могучий призыв:

Господи, грозно на землю взирающий,
Молнии, громы послушны тебе!

Затем последовала "долгая" молитва. Никто не мог бы припомнить ничего равного ей по страстности и проникновенности чувства и по красоте изложения. Просили в ней больше всего о том, чтобы всеблагой и милосердный отец наш оберегал наших доблестных молодых воинов, был бы им помощью, опорой и поддержкой в их подвигах во имя отчизны; чтобы он благословлял их и охранял в день битвы и в час опасности, держал их в своей деснице, дал им силу и уверенность и сделал непобедимыми в кровавых схватках; чтобы помог он им сокрушить врага, даровал им, их оружию и стране вечный почет и славу...
В эту минуту в церковь вошел какой-то пожилой незнакомец и неторопливо, бесшумной поступью направился по главному проходу к алтарю. Глаза его были устремлены на священника, высокую фигуру облекала одежда, доходившая до пят, и седые волосы пышною гривой падали на плечи, обрамляя изборожденное морщинами лицо, неестественно, даже мертвенно-бледное. Все с недоумением смотрели на него, а он, молча пройдя между скамей, поднялся на кафедру и выжидающе стал рядом со священником. Смежив веки и не догадываясь о присутствии незнакомца, священник продолжал читать свою волнующую молитву и закончил ее страстным призывом: "Благослови наше воинство, даруй нам победу, господи боже наш, отец и защитник земли нашей и оружия!"
Незнакомец дотронулся до его плеча, жестом приказал ему отойти,- что изумленный священник не замедлил исполнить,- и занял его место. Несколько мгновений он сурово оглядывал потрясенных слушателей, и глаза его горели призрачным огнем, потом низким, глухим голосом начал:
- Я - посланец престола, несущий вам слово господне!
Прихожане стояли как громом пораженные; незнакомец если и заметил их испуг, то не обратил на него ни малейшего внимания.
- Всевышний услышал молитву своего слуги, вашего пастыря, и готов ее исполнить, если таково будет ваше желание после того, как я, его посланец, разъясню вам ее смысл, точнее - полный ее смысл. Ибо, как и во многих других людских молитвах, вы, сами того не подозревая, просите о неизмеримо большем, чем вам кажется, когда вы молитесь,- если, конечно, вы заранее все не обдумали.
Слуга божий и ваш прочел молитву. Подумал ли он, прежде чем прочитать ее? И одна ли это молитва? Нет, их две: одна - которую он произнес вслух, и другая - которой не произнес. И обе достигли ушей того, кто слышит все просьбы - высказанные и невысказанные. Поразмыслите над этим - и запомните. Если станете просить благословения своим делам и поступкам, будьте осторожны, ибо в эту минуту вы непреднамеренно можете навлечь проклятье на своего соседа. Если вы молитесь о ниспослании дождя, ибо он нужен полям вашим,- тем самым вы, быть может, молите о бедствии для соседа, чья земля не нуждается во влаге и дождь только испортит ему урожай.
Вы слышали молитвы вашего слуги-ту ее часть, которую он произнес вслух. Господь послал меня к вам, чтобы я облек в слова другую ее часть - то, о чем пастор и все
вы в глубине сердца молча молили его. Не разумея и не думая о чем молите? Дай бог, чтобы это было так. Вы слышали, слова: "Даруй нам победу, господи боже наш!" Этого достаточно. Вся молитва, которую вы произносили здесь вслух, заключена в этих многозначительных словах. Уточнения излишни. Моля о победе, вы молили и о многих не упомянутых вами следствиях, которые сопутствуют победе, должны ей сопутствовать, не могут не сопутствовать. И вот до слуха отца нашего небесного дошла и невысказанная часть молитвы. Он повелел мне облечь ее в слова. Внемлите же!
Господи боже наш, наши юные патриоты, кумиры сердец наших, идут в бой - пребудь с ними! В мыслях мы вместе с ними покидаем покой и тепло дорогих нам очагов и идем громить недругов. Господи боже наш, помоги нам разнести их солдат снарядами в кровавые клочья; помоги нам усеять их цветущие поля бездыханными трупами их патриотов; помоги нам заглушить грохот орудий криками их раненых, корчащихся от боли; помоги нам ураганом огня сровнять с землей их скромные жилища; помоги нам истерзать безутешным горем сердца их невинных вдов; помоги нам лишить их друзей и крова, чтобы бродили они вместе с малыми детьми по бесплодным равнинам своей опустошенной страны, в лохмотьях, мучимые жаждой и голодом, летом - палимые солнцем, зимой - дрожащие от ледяного ветра, вконец отчаявшиеся, тщетно умоляющие тебя разверзнуть перед ними двери могилы, чтобы они могли обрести покой; ради нас, кто поклоняется тебе, о господи, развей в прах их надежды, сгуби их жизнь, продли их горестные скитания, утяжели их шаг, окропи их путь слезами, обагри белый снег кровью их израненных ног! С любовью и верой мы молим об этом того, кто есть источник любви, верный друг и прибежище для всех страждущих, ищущих его помощи со смиренным сердцем и покаянной душой. Аминь.
(Помолчав немного.) Вы молились об этом; если вы все еще желаете этого-скажите! Посланец всевышнего ждет.
Впоследствии многие утверждали, что это был сумасшедший, ибо речь его была лишена всякого смысла.

Значительная часть интернет-маркетологов разных компаний сейчас очень плотно продвигает свои товары и услуги в интернете. И получает ряд отрицательных или даже грубых комментариев на вполне полезные материалы на сайте, в социальных сетях, в блогах, на форумах... Что же делать? Начнём, собственно, с определения.

  1. Подлежащее, оно не нуждается в уточнении местоимением.

  2. Помните о том, что в большинстве случаев связку "о том" можно исключить.

  3. Кое-кто стали забывать правила согласования главных членов предложения.

  4. Если перед сказуемым, выраженным существительным в именительном падеже, стоит отрицание не, то здесь тире – не норма.

  5. Притяжательные местоимения надо уметь грамотно использовать в зависимости от ихней функции.

  6. Если хочете использовать глагол, то спрягать его нужно правильно, а не как того захотит автор.

  7. Проверяйте род обеих существительных для корректного написания собирательных местоимений в обоих формах.

  8. Не следует пытаться не избегать двойных отрицаний.

  9. Не ставьте два "не" подряд, если это не необходимо.

  10. Страдательный залог обычно должен быть избегаем.

  11. Иногда, если прямое дополнение не заменит страдательный залог, останется смысловая неопределённость.

  12. Не забывайте про букву "ё", иначе трудно различить падеж и падеж, небо и небо, осел и осел, совершенный и совершенный, все и все.

  13. Кто не из чящи вышол, правильно пишет гласные после шыпящих.

  14. Кто не знает, в каких словах пишется буква э, тот в русском языке ни бэ ни мэ.

  15. Небезинтересно было бы взымать штраф с безолаберных за неверное написание гласных после приставок.

  16. Где пишутся сдвоеные согласные, а где они обосновано не сдвоенны - проблемма не колличественая, а качественая.

  17. У слова "нет" нету форм изменения.

  18. Мягкий знак в неопределённой форме глагола должен находится на своём месте, что иногда забываеться.

  19. Не редко человек ниразу правильно нинапишет "не" и "ни" с глаголами и наречиями.

  20. Плохо зная грамматику, сложные конструкции должны употребляться с осторожностью.

  21. Которые являются придаточными предложениями, составлять надо правильно.

  22. Мы хотим отметить, что менять лицо, от имени которого ведётся изложение, автор этих строк не рекомендует.

  23. Автор использующий причастные обороты должен не забывать о пунктуации.

  24. Применяя неоднородное, сочетающееся с причастным оборотом, определение, после оборота запятую не ставьте.

  25. Всё, объединённое обобщающими словами, разделяйте запятыми: однородные определения и неоднородные.

  26. Над правильной пунктуацией во фразеологизмах нам всем ещё работать, не покладая рук.

  27. В репликах тезисах наездах ставьте запятые при перечислении.

  28. Не используйте запятые, там, где они не нужны.

  29. Вводную конструкцию конечно же выделяйте запятыми.

  30. Притом, некоторые слова, буквально, очень похожие на вводные, как раз, никогда не выделяйте запятыми.

  31. Ох, они, грамотеи, разделяющие запятой цельные сочетания междометия.

  32. Коллеги обращения надо как-то выделять.

  33. Ставьте где надо твёрдый знак или апостроф – обём текста всё равно так не сэкономить.

  34. Ставьте правильные чёрточки-тире длинное, с пробелами, а дефис чуть — чуть покороче, без пробелов.

  35. Заканчивать предложение местоимением – дурной стиль, не для этого оно.

  36. Тех, кто заканчивает предложение предлогом, посылайте на. Не грубости ради, но порядка для.

  37. Не сокращ.!

  38. Проверяйте в тексте пропущенных и лишних слов в тексте.

  39. Не стройте загадок из многоточия в конце исчерпывающего предложения...

  40. Что касается незаконченных предложений.

  41. Если неполные конструкции, – плохо.

  42. Предложение из одного слова? Нехорошо.

  43. Правило гласит, что "косвенная речь в кавычки не берётся".

  44. Корректор скажет нам своё "извините" и уберёт кавычки со скрытой цитаты.

  45. Ответ отрицательный на вопрос о том, ставится ли вопросительный знак в предложении с вопросительной косвенной речью?

  46. Одного восклицательного знака вполне достаточно!!!

  47. НИКОГДА не выделяйте слова. Человек, читающий текст с выделениями, чувствует, что его собственному пониманию смысла  н е   д о в е р я ю т.

  48. Никакой самовлюблённый Банк, его Президент и Председатель Совета Директоров не пишутся с заглавной буквы.

  49. Только издательство Русский Язык всегда правильно выделяет названия кавычками, а не заглавными буквами.

  50. Используйте параллельные конструкции не только для уточнения, но и прояснять.

  51. Правиряйте по словарю напесание слов.

  52. Склонять числительные можно сто двадцать пятью способами, но только один из них правильный.

  53. Задействуйте слова в предназначении, истинно отвечающем осмысленности.

  54. Неделите не делимое и не соединяйте разно родное, а кое что пишите через дефис.

  55. Метафора – как кость в горле, и лучше её выполоть.

  56. Штампам не должно быть места на страницах ваших произведений!

  57. Сравнения настолько же нехороши, как и штампы.

  58. Сдержанность изложения – всегда абсолютно самый лучший способ подачи потрясающих идей.

  59. Преувеличение в миллион раз хуже преуменьшения.

  60. Ненужная аналогия в тексте – как шуба, заправленная в трусы.

  61. Не применяйте длинные слова там, где можно применить непродолжительнозвучащие.

  62. Сюсюканье – фу, бяка. Оставьте его лялечкам, а не большим дяденькам.

  63. Будьте более или менее конкретны.

  64. Как учил Эмерсон: "Не цитируйте. Сообщайте собственные мысли".

  65. Кому нужны риторические вопросы?

  66. Удобочитаемость нарушается порой пишущим неправильным выбором формы дополнения.

  67. Слов порядок речи стиля не меняет?

  68. По нашему глубокому убеждению, мы полагаем, что автор, когда он пишет текст, определённо не должен приобретать дурную привычку, заключающуюся в том, чтобы использовать чересчур много ненужных слов, которые в действительности совершенно не являются необходимыми для того, чтобы выразить свою мысль.

  69. И ещё, кстати, никогда, да-да, никогда не используйте излишних повторений.

  70. Повторно повторять всё повторяющиеся однокоренные слова – это тавтология – лишнее излишество.

  71. Вотще уповать на архаизмы, дабы в грамоте споспешествовать пониманию оной, ибо язык наш зело переменам доднесь подвластен.

  72. Сознательно сопротивляйся соблазну сохранить созвучие.

  73. Нечаянно возникший стих собьёт настрой читателей твоих.

  74. Стих, где рифма на глаголах строится, самым первым на помойку просится.

  75. По жизни усекай насчёт своего базара: хочешь неслабо выступить, – завязывай в натуре с жаргоном.

  76. В ж. табуизмы. Выжимай из себя эвфемизмы.

  77. Это тебе, автор, (нельзя прерывать повествование в неожиданном месте) понятно о чём пойдёт дальше речь, но пожалей людей, не вынуждай перечитывать.

  78. Уточнения в скобках (хоть и существенные) бывают (обычно) излишними.

  79. Если хочешь быть правильно понятым, never use foreign language.

  80. Ради презентативности будь креативным промоутером исконно-русских синонимов на топовые позиции рейтинга преференций.

  81. Если блин, ну это, короче, хочешь типа чтобы слушали, ты как бы того, ну, сорняки и вообще особо не э-э, используй, вот.

  82. Позаботься о благозвучии фразы, у тебя ж опыта больше.

  83. Книгачей, чясто безо-всякех правел, и учонности, чюствуит что чтото нетак.

Подкатегории

Креативное рекламное агентство и издательское бюро, кадровое агентство МаркетСтудия © 1995-2020 г
Алзамай | Ангарск | Байкальск | Бирюсинск | Бодайбо | Братск | Вихоревка | Железногорск-Илимский | Зима | Иркутск | Киренск | Нижнеудинск | Саянск | Свирск | Слюдянка | Тайшет | Тулун | Усолье-Сибирское | Усть-Илимск | Усть-Кут | Черемхово | Шелехов
Контактный тел: +7.902.5198658 или 8 (39535) 2-66-58, email: info@market-studio.com Телефон бухгалтерии +7.950.11885188


Правила пользования и конфиденциальность | Обратная связь | Телефонный справочник предприятий Усть-Илимска | Электронный справочник предприятий Усть-Илимска (скачать) | Карта сайта

Наш сайт собирает cookies и другие метаданные, чтобы лучше взаимодействовать с вами. Продолжая просмотр страниц сайта, вы соглашаетесь с этим.