Кому ...

От рекламного агентства
Маркет-Студия
Сухушин Сергей

Обоснование рекламного носителя

Флеш-журнал. Этим инструментом все чаще пользуются российские предприятия, в последнее время отмечено использование и в магазинах. Правда, обычно корпоративное издание представляет собой каталог товаров и цен. Однако и это – солидная заявка на создание полноценного информационного ресурса для клиентов. Периодичность и тираж зависят от цели: издание совершенно не обязательно делать периодическим, совершенно не обязательно оно должно выходить еженедельно или даже ежемесячно.

Идеальное корпоративное издание совмещает в себе функции развлечения, консультирования и рекламы. К примеру, сеть московских магазинов для беременных женщин и новорожденных «Кенгуру» выпускает одноименный журнал, в котором кроме сообщений о поступивших в магазины сети товарах можно найти интересную информацию о воспитании детей и, скажем, аналитический материал, сравнивающий достоинства различных видов детского питания. Такой журнал читают и передают из рук в руки молодые родители, что только идет на пользу уровню продаж в  «Кенгуру».

 Журнал может вести диалог с читателем, который ведут конкретные сотрудники. Это ответы на вопросы, может быть и забавные истории из жизни компании. Успех журнала связан не только с его содержанием, но и с тем, что он вовремя займет практически пустую нишу – информационное обеспечение ваших пациентов и руководителей предприятий, заинтересованных в здоровье своих сотрудников. До сих пор эта целевая аудитория ограничивалась информацией, которую получала из  цветных буклетов, объявлений в газетах и «сарафанного радио».

Вы хорошо понимаете, что большинство санаториев-курортов использует один и тот же рекламный формат – буклет (непериодическое листовое издание в виде одного листа печатного материала, сфальцованного в 2 и более сгибов.) Наполнение буклета, в силу специфичности мед. услуг, у всех практически одинаково. Внешний вид санатория или курорта, несколько фотографий кабинетов и процедурных и длинный перечень неудобопроизносимых слов и аббревиатур (для любого доктора понятен смысл слов: бальнеологический, А/Г, абдоминоперикардиостомия- сам понимаю :-) как никак - Томский медицинский за плечами). И, основное, всегда не хватает площади буклета рассказать обо всем.

Чем одно медицинское учреждение отличается от другого из такого рекламного формата понять в принципе невозможно. Поэтому и «сарафанное радио» в своем пересказе не пользуется простым языком.
Но правильно ли транслируется содержание буклета? Можно только догадываться.

С другой стороны, используя в качестве рекламного носителя журнал, рассказывающий о санатории, процессе лечения, о заболеваниях, которые излечиваются и много другое, вы сможете восполнить все пробелы буклета и добиться большего эффекта для привлечения наших потенциальных клиентов.

В журнале не обязательно использовать полноцветную печать. Достаточно сделать цветной обложку, внутренние страницы могут быть напечатаны в одну или две краски.

 Предложение от Маркет-Студии

 Сергей Геннадьевич, мы предлагаем вам помощь в подготовке, макетировании и тиражировании вашего журнала. Есть возможность сделать многовариантный журнал. Например, номера, которые будут распространяться  на Братск или Усть-Илимск смогут отличаться несколькими страницами, в зависимости от структуры заболеваемости в этих городах. Можно выделить отдельно номера для простых людей для раздачи например в аптеках или магазинах, а номера для руководителей крупных предприятий и доставить специально курьерской рассылкой прямо в руки. 

 Цена вопроса

 <....>