Войти Регистрация

Войти

|
A A A

Не все собаки попадают в рай... Ребрендинг «Евросети»

19 март 2011 10:00 - 19 март 2011 10:03 #1 от Cedars
Не все собаки попадают в рай... Ребрендинг «Евросети» путает и продавцов, и покупателей

«Евросеть» за годы своего присутствия на рынке стала таким постоянным явлением жизни – ну, не как «Сбербанк», конечно, но похоже. Такое же навязчивое и раздражающее присутствие повсеместно – но при этом какое-то родное. Работать с ребрендингом таких компаний – с характером, с мощной харизмой (пусть и отрицательной) для профессионалов одно удовольствие. Есть, где развернуться.



«Евросеть» как бренд всегда меня удивляла такой смесью энтузиазма, безудержного маркетинга, построенного на постоянных переменах и каком-то гопничестве (вспомним рекламные кампании про цены, которые «ох**ть», грязноватые салоны, акции с раздеванием и т.п.). И даже привлечение с карусельной скоростью одиозной Ксении Собчак и еще не извергнутого из сана священника Ивана Охлобыстина это впечатление не отменили.

Собственно, после отъема бизнеса у Евгения Чичваркина – личности, которая инспирировала все это нахальство (покупать там телефон не хотелось, но весело было) – я полагала, что бренд закружится-запутается сам в себе без стратегии и харизматичного лидера и тихо умрет в своих потертых киосках-павильонах. Но нет – новые владельцы оказались совсем не дураки и развивают бренд с колоссальным уровнем узнаваемости и, разумеется, сетью. «Евросеть» получила новую жизнь.

В наследство ей досталось уродство из 90-х: жовто-блакитное сочетание, типографика разваливается, триколор не к месту и банальная пиктограмма в стиле «Олимпиада-80». На момент появления сети это было объяснимо: жизнь небогатая, и чем проще, тем лучше. Желто-голубой хорошо издалека виден на вывесках, человек с телефоном – чтобы было понятно, не до абстракций, триколор – национальный масштаб.

Уже за первое десятилетие XXI века перевалило – а «Евросеть» все та же. И вот, наконец, «Евросеть», по причинам, не имеющим отношения к г-ну Чичваркину, меняет лицо с помощью лондонского брендингового агентства. Сначала я посчитала то, что с «Евросетью» делают, – хорошо. Придумана собачка, которая:
– всегда рядом (друг, который всегда с тобой);
– понятная и запоминается;
– хороша для мерчендайзинга (собачки, а также котятки всегда хорошо раскупаются);
– передает энтузиазм компании и как-то сохраняет характер бренда.



Но, посмотрев поближе, поняла, что, как говорит один мой коллега, работа «долгого взгляда не выдерживает». Белое на желтом не самый лучший вариант для ритейла и для вывесок: такие вывески недостаточно хорошо видны. Белое на желтом также не лучшим образом работает в онлайне – по той же причине.

Сам интерьер производит впечатление довольно наивное – не лучшим образом учтен масштаб использования этого желткового желтого – в таком интерьере трудно находиться долго (минус для продавцов) и быстро устает глаз (трудно выбирать покупателям). Не хватает более мягкой цветовой и световой среды. Желтый и белый, скорее, должны стать акцентами, чем основными элементами розничного пространства. И последний вопрос – почему собачка слепенькая?

В общем, у меня есть ощущение, что делал этот проект ученик чародея. Идея-то хорошая, но студенческая по исполнению. Наверное, коллеги из Wolf Ollins тренируют на нашем рынке своих интернов.

Кстати, об интернах: обращения Охлобыстина с «легендой» про собачку – это типичное и притом инфернальное зачитывание клиентского брифа. Не надо так. Будем надеяться, это все издержки первого этапа ребрендинга.

источник

скриншоты с сайта evroset.ru
Последнее редактирование: 19 март 2011 10:03 от Cedars.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
19 март 2011 10:00 #2 от Cedars

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше

Реклама от Market-Studio.com

Хотите выгодно застраховать свою недвижимость или имущество?
Ваш страховой агент в Усть-Илимске и Усть-Илимском районе
Страхование имущества и недвижимости физических и юридических лиц.
Справки по тел: +7.902.76-28-760

19 март 2011 10:01 #3 от Cedars

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
Время создания страницы: 0.069 секунд

Креативное рекламное агентство и издательское бюро, кадровое агентство МаркетСтудия © 1995-2020 г
Алзамай | Ангарск | Байкальск | Бирюсинск | Бодайбо | Братск | Вихоревка | Железногорск-Илимский | Зима | Иркутск | Киренск | Нижнеудинск | Саянск | Свирск | Слюдянка | Тайшет | Тулун | Усолье-Сибирское | Усть-Илимск | Усть-Кут | Черемхово | Шелехов
Контактный тел: +7.902.5198658 или 8 (39535) 2-66-58, email: info@market-studio.com Телефон бухгалтерии +7.950.11885188


Правила пользования и конфиденциальность | Обратная связь | Телефонный справочник предприятий Усть-Илимска | Электронный справочник предприятий Усть-Илимска (скачать) | Карта сайта

Сайт собирает cookies и другие метаданные, чтобы лучше взаимодействовать с вами. Продолжая просмотр страниц сайта, вы соглашаетесь с этим.