Войти Регистрация

Войти

|
A A A

Отстройка от конкурентов - примеры из журналистской практики

22 сен 2017 11:26 #13 от Market-Studio.com
"Многие годы владельцы дорогостоящей немецкой пивной марки "Ловенбрау" пытались конкурировать с такими американскими пивоваренными компаниями, как "Будвайзер" и "Миллерс". Немцы перепробовали всевозможные методы рекламы, но никак не могли пробиться на американский рынок, поделенный между пивными гигантами. Наконец они изменили стратегию маркетинга, сосредоточив внимание на людях с более высокими доходами. Первая же их реклама изменила весь рынок дорогого импортного пива в Соединенных Штатах. Она гласила: "Выпив все шампанское, заказывайте "Ловенбрау"".

Б. Трейси, 100 абсолютных законов успеха в бизнесе, Минск, "Попурри", 2001 г., с. 99.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:27 #14 от Market-Studio.com
"Кто сейчас представляет себе Владимира Жириновского без словца "Однозначно"? А как утверждает лидер ЛДПР, он этого слова однозначно не говорил, и это все "Куклы" придумали. А вот насчет "Упал - отжался", так о том, что эту фразу Александру Лебедю (точнее, его кукле) придумали, не скрывают и сами авторы передачи. Но нам почему-то кажется, что Александру Ивановичу она (и фраза, и передача) нравится".

Дергач О., Быков В., Книга века, М., "Вагриус", 2000 г., раздел 1995.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:27 #15 от Market-Studio.com
"Кто сейчас представляет себе Владимира Жириновского без словца "Однозначно"? А как утверждает лидер ЛДПР, он этого слова однозначно не говорил, и это все "Куклы" придумали. А вот насчет "Упал - отжался", так о том, что эту фразу Александру Лебедю (точнее, его кукле) придумали, не скрывают и сами авторы передачи. Но нам почему-то кажется, что Александру Ивановичу она (и фраза, и передача) нравится".

Дергач О., Быков В., Книга века, М., "Вагриус", 2000 г., раздел 1995.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:28 #16 от Market-Studio.com
"С некоторых пор у парижан появился новый повод для шуток. В этом городе чуть ли не все острословы и без шутки не могут прожить и дня. Но никогда еще не было так, чтобы француз начинал хохотать, заслышав одно-единственное, и притом столь невинное, слово.

Город охватила "эпидемия груши".

Если в кафе кто-нибудь заказывал грушу, за соседними столиками не могли удержаться от смеха. Официанту полагалось хранить серьезность, но он выслушивал заказ, кусая губы, которые сами собой расплывались в улыбку. Да и посетитель редко просил теперь грушу только из любви к этому фрукту: сделать такой заказ значило не просто пошутить, но и публично высказать свои политические взгляды! И притом - совершенно безопасно: ну, право же, никак не придерешься к человеку вся вина которого в том, что он любитель груш.

Такие сцены повторялись в Париже сотни раз на дню. Лавки зеленщиков, фруктовые развалы, рыночные ряды становились местом мимолетных, но достаточно красноречивых политических демонстраций. Это был тот редкий, а может быть, и единственный в мире случай, когда любой мог отвести душу, высказав презрение к власти без всякого риска для себя.

- Грушу, мадам! - выкрикивал уличный торговец, хитро поглядывая при этом на стоявшего поодаль полицейского. - Мсье, не желаете ли грушу? Прекрасную, отменную грушу...

- Что вы, сударь! - пожимал плечами прохожий, охотно вступая в игру. - Это же просто гниль, ее противно жевать.

В другое время зеленщик обиделся бы, но сейчас он отлично понимал, что его товар здесь ни при чем. И в тон прохожему отвечал:
- Тогда, быть может, мсье ее просто проглотит?..

Париж веселился. Грушами были разрисованы стены домов - мальчишки с мелом или углем в руках "художничали" на виду у всех, средь бела дня. Большим спросом стали пользоваться безделушки в форме груши - они раскупались мгновенно, мастерские не успевали их выпускать. Один предприимчивый портной ввел новую моду: пуговицы, похожие на груши. С его легкой руки модными стали грушевидные набалдашники к тростям, брелочки с миниатюрными грушками, трубки, вырезанные в форме все той же груши.

Не было, казалось, человека, который не знал бы песенки о груше; компании, где под общий хохот не декламировались бы стихи о "Папаше-груше"; вечеринки - без анекдотов о новых похождениях "нашей дорогой груши".

Париж веселился. За весельем скрывались ненависть и боль.

Как ни дорога была каждая минута, Шарль Филипон тоже находил время заглянуть в кафе или во фруктовый магазинчик и ввернуть словцо про грушу. Не было случая, чтобы ему не ответили понимающей улыбкой. Он с аппетитом уплетал теперь груши, к которым раньше относился весьма равнодушно, и каждый, кто заставал его за этим занятием, считал своим долгом сострить. Но далеко не каждый знал, что молодой человек, сосредоточенно жующий сочную грушу, и есть тот самый Филипон, благодаря которому одно напоминание о ней так веселит парижан.

Все началось с того, что в журнале "Карикатура" появилось изображение знакомого любому французу господина с головой в форме груши. Наблюдательный глаз Филипона подметил это поразительное сходство королевской головы с обыкновенной грушей. Буквально несколькими штрихами художник довел его на рисунке до злого шаржа.

Подпись к рисунку была проста и лаконична: "Груша". Но дело в том, что по-французски это слово имеет и второе значение. В просторечии так называют болванов".

Ваксберг А., Не продается вдохновенье, М., "Книга", 1990 г., с. 59-60.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:28 #17 от Market-Studio.com
"Особенно сложно складывались взаимоотношения Линнея с известньм на весь мир зоологом Ж.Л.Л. Бюффоном. И все потому, что Бюффон "горой" стоял за кардинально противоположную линнеевскому мировоззрению идею об изменчивости видов под влиянием определенных условий окружающей среды. Язвительность и высокомерие своего неистового научного врага Линней решил... увековечить. Он назвал одно из самых ядовитых растений семейства гвоздичных "бюффонией". Другого злющего оппонента - Пизона - ботаник наказал аналогичным образом, олицетворив его с очень колючим растением, которое окрестил именем "пизонтея".
Не менее "тонко" отомстил Линней своему ученику Бровалю, который предал его в самый критический момент их совместной борьбы за идею систематизации и классификации представителей растительного мира. Через ботанический "именослов" он отразил всю картину падения Броваля в собственных глазах по ходу развития их взаимоотношений. Когда ботаники дружили и не сомневались в порядочности друг друга, а главное были научными "единоверцами", Линней одно из растений семейства пасленовых назвал "броваллией", тем самым прославив имя своего любимца. Стоило Бровалю начать резво подниматься по служебной лестнице, как его успех в научной карьере тут же был отражен в ботанике словосочетанием "броваллия возвышенная". А когда "возвысившийся" Броваль, используя свое высокое служебное положение, которым, кстати, был в значительной мере обязан Линнею, стал бессовестно участвовать в стычках, организуемых против бывшего учителя, то новая разновидность броваллии была названа остроумным Линнеем "броваллией отчужденной".

Бертаносян С.Г., Воровство и обман в науке, СПб, "Эрудит", 1998 г., с. 354.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:29 #18 от Market-Studio.com
"Например, во время избирательной кампании в декабре 1999 года телеведущий
С. Доренко, по законам политического конфликта оказавшийся в команде, игравшей против блока "Отечество - вся Россия", допустил в эфире "оговорку": "Отечество минус вся Россия". Позже он неоднократно повторил её в эфире, тем самым способствуя созданию отрицательного стереотипа".

Борисов Б.Л., Технологии рекламы и PR, М., "ФАИР-Пресс", 2001 г., с. 53.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:29 #19 от Market-Studio.com
Артисты "… Рашковский и Скалов получили новые антиимпериалистические куплеты от молодого стихотворца Марка Гуревича, который под псевдонимом Яковлев нанес удар по Соединенным Штатам Америки куплетами, где заканчивал перечисление американских деятелей следующим лихим четверостишием (привожу дословно):

Все, кому нужна война. Знают эти имена:
Дьюи - имя, Трумэн - имя, Ну и Херст, конечно, с ними.

Джон Херст в то время был крупнейшим магнатом американской печати. Строка:

Ну и Херст, конечно, с ними

вызывала в зрительном зале оцепенение, а затем разражалась буря. Услышав родное сочетание букв, да еще в политических куплетах, публика плакала от восторга. Люди христосовались, обнимали друг друга, как в Вербное воскресенье. Рашковский и Скалов, скромно потупившись, принимали поздравления. Стихотворец Марк Яковлев был завален заказами. Старые куплетисты выехали покорять Московский цирк".

Белинский А.А., Записки старого сплетника, СПб, "Библиополис", 1996 г., с.108.

Примечание: На премьере в цирке присутствовала первый секретарь Московского обкома партии Екатерина Алексеевна Фурцева. Знаменитая строфа произвела на нее другое впечатление. На следующий же день Рашковский и Скалов выехали в Харьковский цирк петь "Дивлюсь я на небо, тай думку гадаю", а советский цирк дал мировому империализму временную передышку.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:30 #20 от Market-Studio.com
"Весьма широко разнообразные атакующие материалы использовались командой Б. Ельцина на президентских выборах 1996 г. - листовки с портретом зловеще улыбающегося лидера КПРФ и уже упоминавшейся подписью: "Купи еды в последний раз!", с изображением окровавленного топора, на котором начертаны аббревиатуры всех карательных органов компартии за период ее пребывания у власти и подписью: "Забыли? Зюганов напомнит!".

Лисовский С.Ф., Политическая реклама, М., ИВЦ "Маркетинг", 2000 г.,
с. 172.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:31 #21 от Market-Studio.com
"В ночь с 31 августа на 1 сентября советскими ВВС был сбит южнокорейский пассажирский самолет "Боинг-747". На следующий день Р. Рейган ввел новую пропагандистскую формулу для обозначения СССР - империя зла. При этом американские пропагандисты поспешили воспользоваться ситуацией и представили в качестве доказательства тщательно отредактированные записи переговоров пилота, из которых убрали все важные ключевые моменты".

Почепцов Г. Г., Информация & дезинформация, Киев, "Ника-Центр", "Эльга", 2001 г., с. 71.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:31 #22 от Market-Studio.com
"После провала "культурной революции" в конце 1960-х годов в Коммунистической партии Китая началась борьба за власть, в которой основным противником Мао стал Линь Бяо, в прошлом его близкий друг. Чтобы сделать понятнее для масс различие между философией Линь Бяо и своей, Мао вновь прибег к аналогиям из прошлого: он стал отождествлять своего оппонента с фигурой Конфуция, которого Линь и в самом деле постоянно цитировал. Себя самого Мао связал с древним направлением в философии, известном, как легизм, - законничество, к которому относился древний философ Хань Фэй-изы. Легисты отрицали этику Конфуция, они верили в необходимость насилия для создания нового порядка. Они боготворили власть. Для придания себе веса в конкурентной борьбе, Мао развязал в масштабе страны пропаганду, пороча идеи Конфуция, используя аргументы легистов против конфуцианства для того, чтобы поднять молодежь на своеобразный бунт против старшего поколения. Такой величественный контекст он ухитрился придать обычной политической возне. В результате Мао еще раз вышел победителем, привлек на свою сторону массы и одержал триумфальную победу над противниками".

Р. Грин, 48 законов власти, М., "РИПОЛ КЛАССИК", 2000 г., с. 523.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:32 #23 от Market-Studio.com
"После погромов в Царицыне столичные рекламщики готовят акцию "Не брейся - отращивай волосы". Речь о бритоголовых. Художнику Александру Калошину из рекламного агентства Terra Incognita вскинутые в фашистском приветствии руки не дают покоя.
- Год назад в Праге прошла компания против молодчиков. Называлась "Не обижайте этих несчастных", - говорит "Известиям" Александр Калошин. - Вот, например, неонацисту зажимают руку двери лифта, когда он отдает салют. Или бритоголового молодчика вышвыривают из бара - не из-за убеждений, а потому что, когда он поднимает руку над стойкой, разбивает рюмки на верхней полке. Молодая красавица делает недовольную мордочку: неофашист ни на что не способен".

Елин А., Не пей папа, бритоголовым станешь. Социальная реклама возьмется за скинхедов, газета "Известия", от 21.01.2002, с. 10.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
22 сен 2017 11:32 #24 от Market-Studio.com
"Во время последних выборов губернатора Санкт-Петербурга команда кандидата Игоря Артемьева украсила весь город плакатами "Игорь Артемьев - настоящий губернатор". При этом на одной строчке было написано "Игорь Артемьев", а на другой "настоящий губернатор". Как же веселился народ, увидев поутру плакат с пририсованными буквами "НЕ" перед второй строчкой. Причем буквы были написаны таким же шрифтом, что и все остальные слова...".

Усков В., Диверсионный анализ брэнда, журнал "Петербургский рекламист", 2002 г., N 1, с. 12.

Пожалуйста Войти или Регистрация, чтобы присоединиться к беседе.

Больше
Время создания страницы: 0.257 секунд

Креативное рекламное агентство и издательское бюро, кадровое агентство МаркетСтудия © 1995-2020 г
Алзамай | Ангарск | Байкальск | Бирюсинск | Бодайбо | Братск | Вихоревка | Железногорск-Илимский | Зима | Иркутск | Киренск | Нижнеудинск | Саянск | Свирск | Слюдянка | Тайшет | Тулун | Усолье-Сибирское | Усть-Илимск | Усть-Кут | Черемхово | Шелехов
Контактный тел: +7.902.5198658 или 8 (39535) 2-66-58, email: info@market-studio.com Телефон бухгалтерии +7.950.11885188


Правила пользования и конфиденциальность | Обратная связь | Телефонный справочник предприятий Усть-Илимска | Электронный справочник предприятий Усть-Илимска (скачать) | Карта сайта

Наш сайт собирает cookies и другие метаданные, чтобы лучше взаимодействовать с вами. Продолжая просмотр страниц сайта, вы соглашаетесь с этим.

Реклама от Market-Studio.com

Предложение для страховых компаний


Одной из основных проблем, с которыми сталкиваются страховые компании, является донесение информации о видах страхования до потенциального клиента наилучшим образом. Ведь клиент, после прослушивания речи страхового агента, пойдёт «переваривать» услышанную информацию, советоваться с родственниками и знакомыми. Естественно, что часть информации он забудет, перепутает. А иногда и слушать не захочет, т.к побоится, что его тут же «разведут на деньги». А так как в наличии имеется поголовная страховая безграмотность, многие просто бояться попасть впросак.

Кроме того, если клиент и определится со страховкой, то часто ему необходимо будет объяснить своё решение «застраховаться» родным. Сумеет ли он аргументировано ответить на все их вопросы и возражения? Доказать свою правоту в том, что он выбрал именно тот страховой тариф и именно ту страховую компанию?

Рекламное агентство МаркетСтудия предлагает проверенное решение!