Телефон МаркетСтудии: +7 (902) 5198658

Руководство издания начинает расследование незаконного демонтажа своей "наружки" с острыми цитатами из классиков



Рекламная кампания обновленной газеты "Московские новости" обернулась громким скандалом. Наружную рекламу издания с провокационными цитатами классиков демонтируют на улицах столицы без объяснения причин.

Как сообщает РАПСИ, рекламные перетяжки "Московских новостей", в частности, были убраны со Смоленского бульвара и Ленинского проспекта. Причем демонтировали именно рекламы с цитатой Федора Тютчева "Русская история до Петра Великого - одна Панихида, а после Петра Великого - одно уголовное дело". Помимо этого, на перетяжках присутствовали весьма резкие цитаты из Михаила Салтыкова-Щедрина, Ивана Крылова и других известных литераторов и политических деятелей.

Попытки добиться объяснения в департаменте рекламы и СМИ Москвы не привели к результату. "Никаких объяснений о причинах снятия перетяжек с цитатой русского классика мы не получили", - рассказал директор объединенной дирекции издательского дома "Московские новости" Тимур Рудников.

"Если б нам позвонили и сказали, что какая-то цитата - чересчур резкая, был бы повод поспорить. Но спорить-то не с кем! Поэтому и удивительно, что демонтаж начался без каких-то объяснений", - заявил в интервью агентству главный редактор издания Владимир Гуревич. "Те, кто дал добро на демонтаж нескольких билбордов, должны были подумать, какую рекламу своими действиями нам сделают. Мало кто, в том числе и я сам, видели на улицах эти перетяжки. Теперь же об их содержании осведомлены тысячи пользователей интернета", - добавил он.

Тимур Рудников официально объявил, что с сегодняшнего дня руководство "Московских новостей" и юристы издания начинают собственное расследование по факту незаконного демонтажа наружной рекламы. Опрошенные агентством независимые эксперты в области юриспруденции отмечают неплохие шансы "МН" отстоять свои права в суде. "Насколько мне известно, инициатора появления рекламы, который добросовестно оплатил заказ на ее размещение, даже не предупредили о том, что ему прекратили оказывать услугу. Это, безусловно, является нарушением принятых на себя обязательств и может быть основанием для предъявления судебных исков", - уверен известный адвокат Александр Глушенков.

История "Московских новостей". В 1930-1980 гг. газета The Moscow News издавалась на английском языке и была ориентирована на проживающих в СССР иностранцев. В 1980 году газета начала выходить на русском языке. После 1991 года тиражи газеты начали сокращаться, "Московские новости" неоднократно меняли владельцев, а с 1 января 2008 года перестали выходить. В 2008 году бренд был передан агентству РИА Новости, которое стало выпускать газету на английском и арабском языках. В 2010 году РИАН и издательский дом "Время" объявили о начале ребрендинга российской ежедневной газеты "Время новостей", и с 28 марта этого года вместо нее начнет выходить ежедневная газета "Московские новости".

 


 


 

 


 


Комментарии

# Наблюдатель 21.03.2011 20:26
Правильно! Следующим должно подключиться Министерство Образования!! Они должны изъять цитаты классиков из русской литературы, как "вредные", "бросающие тень на существующий строй" и т.д... А то что-то совсем все распустились! :lol:
# RE: Рекламу «Московских новостей» убрали за политический подтекстCedars 23.03.2011 00:40


«Московские новости» уверяют, что снятие билборда с «политической» цитатой инспирировано властью, а не самим изданием. Газетчикам мало кто верит
# RE: Рекламу «Московских новостей» убрали за политический подтекстCedars 23.03.2011 00:40
Какие факты из последних 10 лет жизни газеты «Московские новости» вы можете вспомнить? Что сейчас с ней происходит? Правильный ответ такой: старейший газетный бренд попал под покровительство РИА «Новости», которое решило перезапустить его, и первый после закрытия в 2008 году номер выйдет 28 марта тиражом 30 000 экземпляров – одновременно с запуском сайта mn.ru и версий для Phone и iPad. Но об этом знают лишь несколько тысяч журналистов, а обыватель после минувших выходных скажет по-другому: о, это та самая газета, рекламные плакаты которой были демонтированы, потому что на них были напечатаны «острые цитаты о государстве».

Для стартовой рекламной кампании «Московские новости» разместили на московских улицах 25 билбордов с цитатами из классики: «Русская история до Петра Великого – одна панихида, а после Петра Великого – одно уголовное дело» (Федор Тютчев), «Россия – страна фасадов» (Астольф де Кюстин), «Честность неотделима от свободы, как коррупция от деспотизма» (Анатоль Франс), «Есть легионы сорванцов, у которых на языке «государство», а в мыслях – пирог с казенной начинкою» (Михаил Салтыков-Щедрин ), «Услужливый дурак опаснее врага» (Иван Крылов), «Большая империя, как и большой пирог, легче всего объедается с краев» (Бенджамин Франклин), «Слава Богу, я всегда любил свое отечество в его интересах, а не в своих собственных» (Петр Чаадаев) и так далее. Еще одну цитату авторства императора Николая I – «В России правит не император, а бесконечные столоначальники » – включить в кампанию не успели ‎.

Внезапно в субботу с рекламного щита на Смоленском бульваре сняли «перетяжку с цитатой русского поэта» Федора Тютчева. Фраза про панихиду и уголовное дело в красно-белых цветах «Московских новостей» исчезла. «Ночью были демонтированы оплаченные щиты. По чьему распоряжению – понять не можем. Знаем, что был звонок», – написала вечером того же дня в посте на Facebook директора РИА «Новости» по мультимедиа-про ектам Наталья Лосева (чей именно, рассказать Slon.ru отказалась, сославшись на корпоративную тайну). Главный редактор «Московских Новостей» Владимир Гуревич в воскресенье сообщил, что газета намерена проводить собственное расследование, кому и чем не угодил русский классик.

Поднялась шумиха, новость попала в топ «Яндекса» и практически во все общественно-пол итические интернет-СМИ. А в понедельник днем Гуревич передал ответ оператора наружной рекламы News Outdoor о том, что-де щит сняли по техническим причинам и скоро повесят обратно.

Однако циничная интернет-среда в подобные совпадения, разумеется, не поверила: запускается газета через неделю, и о такой удаче, как не угодить кому-то, «называя вещи своими именами», можно только мечтать. «Довольно топорная PR-кампания, – написали в «фейсбуке» Наталье Лосевой. – И цитаты из классиков довольно вялые. Думаю, бодрее кураторы не разрешили бы».

Пионер провокационного маркетинга в России, генеральный директор R&I Group Юний Давыдов готов поверить, что это спланированная акция – щиты снимались по задумке самого заказчика, а не «кого-то сверху»: «Грамотная провокация – это недоказуемая провокация. Но данный случай – это уже не инновация. «Московские Новости» идут в тренде, но ничего нового не придумали. Это вариации на тему». Трудно не согласиться, что гораздо свежее было бы, если б после демонтажа билборды наутро украсили другие цитаты – что-нибудь, приписываемое Макиавелли; например, про цель, оправдывающую средства.
# RE: Рекламу «Московских новостей» убрали за политический подтекстCedars 23.03.2011 00:42
Тех, кто поверил тоже несложно понять. То тут, то там кто-то сильно озабоченный и заинтересованны й возьмет да и попытается заткнуть рот "нехорошей" прессе. Недавно дал знать о себе Молодежный союз юристов, отправив ВВП письмо с просьбой ввести "мораторий" на критику госкорпораций. Оказывается, это – плохо: "в последнее время со стороны отдельных СМИ и экспертов участилась критика госкорпораций, и в первую очередь – ГК "Ростехнологии" , возглавляемой председателем Союза машиностроителе й России Сергеем Чемезовым". Упор почему-то именно на "Ростех". Интересно, сами написали, или кто-то подначил?

This content has been locked. You can no longer post any comment.

Поиск по сайту

В то время на форуме...

Реклама от Market-Studio.com

Разработка и сопровождение сайтов / форумов / интернет магазинов. .
Обучение вашего персонала работе с собственным сайтом или форумом

Справки по телефону +7.902.5198658
http://www.market-studio.com/

Реклама от Market-Studio.com

Хотите выгодно застраховать свою недвижимость или имущество?
Ваш страховой агент в Усть-Илимске и Усть-Илимском районе
Страхование имущества и недвижимости физических и юридических лиц.
Справки по тел: +7.902.76-28-760