Президент России Владимир Путин подписал закон о запрете на рекламу алкоголя в интернете и печатных изданиях, сообщается на сайте Кремля 21 июля. Запрет на рекламу алкоголя в печати вступит в силу 1 января 2013 года, запрет на подобную рекламу в интернете - в день официального опубликования закона.

Закон, вносящий поправки в закон "О рекламе", был принят Госдумой 6 июля и одобрен Советом Федерации 18 июля. В соответствии с документом в интернете и в печати будет запрещена реклама любых алкогольных напитков, в том числе пива.


Сейчас в России нет никаких ограничений на рекламу алкоголя в интернете, в то время как в печатных изданиях запрещено только рекламировать алкогольные напитки на первой и последней полосах (также запрещена реклама спиртных напитков в изданиях, ориентированных на детей и подростков). 

Один из авторов закона депутат Госдумы Вячеслав Тимченко ранее заявлял, что в будущем запрет на рекламу алкоголя необходимо сделать полным. По его мнению, спиртные напитки следует продавать только в специализированных магазинах, куда будут пускать только совершеннолетних покупателей.


lenta.ru

Комментарии

# Мнение политиков: Почему в России необходим такой жесткий закон, ограничивающий рекламу алкоголя?Market-Studio 22.07.2012 11:48
Отвечает Вячеслав Тимченко, депутат Госдумы, член фракции "Единая Россия"

Вячеслав Тимченко: К сожалению, влияние алкоголя на генофонд и, прежде всего, подрастающее поколение в России значительно выше, чем в любой другой стране мира. И это связано в том числе и с тем, что до настоящего момента существовала разнузданная реклама, которая не просто пропагандировал а, а превозносила чуть ли не в стадию геройства употребление спиртных напитков.

В последние годы был уже принят ряд каких-то ограничительных мер, реклама не появляется на телевидении в дневное и вечернее время, из рекламы исчезли люди и животные. А есть ли какие-то статистические данные по тому, как изменилось потребление алкоголя после того, как ввели вот эти ограничения?

На изменение ситуации (а она действительно хоть медленно, но меняется к лучшему) влияет не только ограничение рекламы, а целый набор факторов. И тенденция, которая направлена на то, чтобы увести досуг населения из сфер употребления алкоголя, спиртных напитков в сферу занятий спортом и здорового образа жизни дает свой сегодняшний результат. Хотя я знаю очень много примеров, когда люди в молодом возрасте в расцвете сил уходили из жизни, потому что зарабатывали цирроз печени и другие болезни, связанные с употреблением алкоголя и наркотиков.

Не может ли новый закон привести к тому, что аудитория перейдет на более дешевый и менее качественный продукт? Пить-то люди, очевидно, все равно не перестанут.

Давайте не будем путать рекламу и просветительску ю работу. Почему Россия, к сожалению, является одной из самых потребляющих спиртные напитки страной? Потому что у нас нет культуры пития. Ее надо понимать, прививать и рассказывать, когда можно ощутить и вкусить плоды культурного пития, когда это доставляет удовольствие, радость. Ведь для чего это нужно? Не для того же, чтобы просто напиться до бессознательног о состояния, когда человек превращается в животное.

Мы же не предлагаем полностью исключить из жизни всего человечества спиртные напитки как субстанцию. Но вред, который приносит алкоголь, очень велик. Точно такой же вред приносит и табак. Я буду выступать с инициативой и об ограничении рекламы сигарет. Алкоголь, табак и наркотики – это три бытовых врага, три бытовых гидры, с которыми нужно бороться всеми способами.
# Мнение политиков: Почему в России необходим такой жесткий закон, ограничивающий рекламу алкоголя?Market-Studio 22.07.2012 11:49
Отвечает Сергей Железняк, депутат Госдумы, член фракции "Единая Россия"

Сергей Железняк: Это случится сразу после подписания закона президентом и его опубликования. Нам было необходимо принять решение о запрете рекламы алкоголя в интернете достаточно оперативно в связи с тем, что с 23 июля вступит в силу полный запрет на рекламу алкоголя на телевидении и в наружной рекламе. Без принятия решения о запрете рекламы алкоголя в интернете она в полном объеме перешла бы с экранов телевизоров и улиц городов в сеть, где молодежная аудитория многочисленна. Приток алкогольной рекламы в интернет мог спровоцировать рост интереса молодежи к алкоголю, что абсолютно недопустимо.

Не кажется ли вам, что если реклама алкоголя будет практически полностью убрана из всех основных источников, это наоборот может подстегнуть интерес подростков к теме как к чему-то запретному?

Если мы говорим о несовершеннолет них, то продажа и реклама алкоголя для них в настоящее время уже запрещена, мы в законе это лишь описываем более четко в отношении интернета и прессы. В ближайшее время мы, кстати, в десять раз увеличим штрафы для продавцов, которые продают алкоголь несовершеннолет ним, а в случае неоднократной продажи будем требовать закрытия таких торговых предприятий. Если мы говорим про совершеннолетни х, то потребление или отказ от алкоголя - это решение каждого взрослого человека. Когда совершеннолетни й придет в магазин, где идет разрешенная продажа алкоголя, он сам, исходя из собственных предпочтений и эффективности маркетинговой кампании производителей в местах продаж, сделает свой выбор в пользу того или иного товара.

То есть бренды будут сражаться на уровне маркетинга?

Естественно. Реклама - это всего лишь один из элементов маркетинга, и, несомненно, маркетинговая стратегия должна быть у каждого продукта в линейке производителя, чтобы соревноваться с другими аналогичными продуктами. Производители должны вкладывать свои ресурсы в то, чтобы сделать маркетинговую кампанию более эффективной, чем у конкурентов. Любая соревновательно сть улучшает качество сервиса и продукции, в этом смысле, думаю, что законопослушном у участнику отрасли и потребителю не о чем переживать.

Как можно контролировать весь русский сегмент интернета, насколько это технически возможно? ФАС, например, в комментарии газете "Ведомости" сообщила, что не располагает достаточными ресурсами для этого.

Это возможно, ведь мы ведем речь о рекламе. У каждого рекламируемого товара есть владелец, дистрибутор или дилер на территории России. У рекламодателя и рекламораспрост ранителя должен быть соответствующий контракт на рекламу, тем более что алкоголь, как акцизный товар, имеет ряд особых требований к рекламированию и продаже. Поэтому в тех случаях, когда производители или продавцы их товара будут пытаться обмануть закон, под тем или иным предлогом продолжая рекламировать свою продукцию в сети, наказание может постичь не только нарушивший закон ресурс, но и владельца рекламируемого товара.

А, например, страницы брендов в соцсетях тоже будут вне закона или нет?

Бренд сам по себе не является рекламой.

То есть информацию о бренде размещать не запрещено, запрещено заниматься пропагандой, правильно?

Если у предприятия либо у бренда, принадлежащего предприятию, есть свой информационный ресурс и на нем нет рекламы продукта, ассоциированног о с этим брендом, то это не является рекламой.

This content has been locked. You can no longer post any comment.

В то время на форуме...

Реклама от Market-Studio.com

Разработка и сопровождение сайтов / форумов / интернет магазинов. .
Обучение вашего персонала работе с собственным сайтом или форумом

Справки по телефону +7.902.5198658
http://www.market-studio.com/

Реклама от Market-Studio.com

Хотите выгодно застраховать свою недвижимость или имущество?
Ваш страховой агент в Усть-Илимске и Усть-Илимском районе
Страхование имущества и недвижимости физических и юридических лиц.
Справки по тел: +7.902.76-28-760


Рекламное агентство МаркетСтудия Market-Studio.com © 1995-2017 г
Контактный тел: +7.902.5198658, email: info@market-studio.com




Зарафшан - Солнечный город!