Обыкновенные книжные закладки можно с уверенностью отнести к высокоэффективным и малозатратным медиа-каналам.

 


Во-первых, это действительно полезная вещь, а во-вторых реципиент рекламного сообщения находится с ней в тесном контакте как минимум один раз, когда берет ее в руки, и как максимум до тех пор, пока закладка не изотрется. Но последнее произойдет лишь в том случае, если закладка действительно хороша.

У этого медиа широкие возможности для использования и игры с формой, материалом и фактурой. Бумажные, нитяные, пластиковые, обычной формы, вырубные, совмещающие в себе несколько материалов и так далее, и тому подобное.

Использование закладок отвечает, к тому же, нескольким из современных рекламных трендов : право и возможность аудитории самостоятельно и по своему желанию взаимодействовать с сообщением так, как это хочется делать ей, и закладки — это пока что неожиданное медиа (в России точно).

 В этом материале собрано несколько десятков самых интересных образцов рекламных закладок... в том числе, и из практики рекламного агентства МаркетСтудия Восемь.


 

 В телефонном справочнике "Предприятия Усть-Илимска и Усть-Илимского района 2008-2009" был реализован вариант с закладкой и календарем. Закладка была в справочнике, а календарь формата А2 (настенный, помесячный) дарился клиентом на Новый год.

 Закладка в телефонный справочник

Заказчик: аудиторская фирма "Грааль" (Иркутск, Братск, Усть-Илимск)

Календарь
pdf, скачать 4,2 мб



Закладка фирмы Грааль в справочнике предприятий Усть-Илимска

 

 

2.  В декабре 2008 года рекламное агентство «МаркетСтудия Восемь» подготовило к изданию для Областного государственного учреждения Центр занятости населения города Усть-Илимска "Справочник для работодателя и ищущих работу"

Формат справочника 20х25



Комплектация: Справочник, закладка, настольный календарь на 2009 год.

 
Обcудить на форуме (комментариев 0).

Комментарии   

# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:16
Фонд помощи бездомным детям Турции использовал закладки, чтобы собрать средства на образование бездомным и малообеспеченны м детям, продавая их в книжных магазинах. Изначально закладка делалась просто в виде детской руки, взывающей о помощи. Второй тираж довольно быстро разошедшихся закладок сделали более интересным и привлекающим внимание. Детские руки были сложены в разнообразные жесты и помещены в книги по темам. Средний палец в книги про Буша, жест голосующего на дороге в книги о путешествиях, знак мира в книги о войнах и так далее. И особенно авторы проекта из TBWA\Istanbul гордятся закладкой с рукой, сложенной в виде приветствия жителей планеты Вулкан из Стар Трека.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:17
Призыв о помощи высоко поднятой детской рукой использовало также агентство DDB South Africa для того, чтобы весьма откровенно сказать родителям: «Следите за своими детьми, когда они в воде, вместо того, чтобы читать». Закладки раздавались на пляжах и около бассейнов.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:18
TBWA India поместило на закладку не только детскую руку, а всего ребенка. Фотография ребенка, лежащего на животе и подпирающего голову руками, была сделана таким образом, что создавалось полное ощущение, что ребенок на самом деле читает книгу, которую вы держите в руках. «Дети в Aseema тоже любят читать», под таким слоганом проходила в Мумбае акция по сбору средств для бедных детей, обучающихся в образовательном центре Aseema.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:19
Закладку с индийской социальной рекламой о спасении женщин с попранными правами сначала нужно «доработать». Снять с шеи женщины, в форме которой выполнена закладка, веревку, спасти ее, а затем прочитать информацию, спрятанную внутри и доступную к прочтению только после спасения.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:20
Российское агентство Leo Burnett Moscow проиллюстрирова ло невероятную проникающую силу порошка Tide посредством закладки, проникающей между страницами хитовых женских романов и уничтожающей буквы.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:27
Ограниченную серию кулинарных книг дарили как объект директ-маркетин га шеф-поварам в Китае. Помимо вдохновляющих рецептов, книга содержала печать на обрезе в виде продуктов и закладку внутри книге в виде ножа WMF, который с легкостью «разрезал» продукт в момент раскрывания книги.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:28
В Корее бренд товаров для экстремального спорта K2 внедрился в студенческие учебники. Молодой человек, карабкающийся по шнуру закладки, и копилайн «Хватит читать, иди погуляй» вдохновляли студентов на отдых от бесконечного и изнуряющего образовательног о процесса.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:32
Испанский книжный Crime & Detective Bookstore сделал закладку на прозрачном пластике, в центре которого был изображен пистолет, будто бы спрятанный в вырезанных страницах в книге. Закладка вручалась каждому покупателю с целью создать у них впечатление вовлеченности, сопричастности к тайнам мира, о котором они читают. Реакция посетителей, по словам JWT Spain, была очень позитивной, и продаже в магазине, вынужденном бороться за покупателей с «неузкоспециали зированными» магазинами книг, существенно возросли.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:33
В Объединенных Арабских Эмиратах книжный магазин Book Corner обратился к агентству The Classic Partnership Advertising с просьбой сделать календарь для адресной клиентской рассылки.
Агентство предложило очень необычное решение — календарь, сделанный из закладок. Всего из двенадцати, каждая из которых посвящена отдельному месяцу, содержит календарную сетку и цитату из известной книги с обязательным упоминанием месяца в тексте цитаты.
После успеха первого тиража из 500 календарей, магазин обратился к агентству за повторным тиражом, который был успешно распродан.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:34
Двухсторонние закладки BBC Raw, каждая из которых является небольшим произведением современного графического искусства, были предназначены для того, чтобы вдохновить людей на прочтение еще большего количества книг. Такова, в принципе, цель проекта BBC Raw, созданного специально для пробуждения в людях страсти к чтению.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:35
Компания Terminix, занимающаяся уничтожением насекомых в домах, вложила свою рекламную закладку в журналы о домах, протянув информативную ее часть под страницы. Так, читатель, открывший издание, в первую очередь видел омерзительного таракана, а потом и средство борьбы с ним, вынув всю закладку.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:38
Книга Стивена Кови «7 навыков высокоэффективн ых людей» не так давно была мировым бестселлером в сегменте бизнес-литерату ры. Неприлично высокие тиражи и стабильно впечатляющие продажи сопровождали эту книгу на протяжении по меньшее мере двух лет. Этим фактом, а также тем, что «7 навыков» стали Библией для многих бизнесменов и сотрудников компаний, воспользовался производитель телефонов Blackberry, объявив наличие такого телефона «восьмым навыком высокоэффективн ого человека» на закладке, вложенной и надежно прикрепленной в каждую такую книгу, продающуюся в Индии в 2008 году.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:39
Закладку в форме индийского кроссовера Rhino RX прикрепили на гибкий шнур к корешку журнала Sanctuary Asia. Для того, чтобы каждый читатель мог поиграть в свое удовольствие, располагая внедорожник на самых непроходимых местах Азии, изображенных на страницах журнала. Тем самым иллюстрировалас ь повышенная проходимость Rhino RX. Спустя немного времени после выхода журнала, утверждает агентство Mudra, количество тест-драйвов резко возросло на 30%.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:51
Закладки с людьми, торчащими из телефонного справочника по Бразилии, применила компания Brasil Telecom. Закладок было две, они представляли собой парня и девушку, разговаривающих по телефону, снятых в таких позах и помещенных в справочник таким образом, чтобы создавалось впечатление, что эти двое сидят за столами. Обилие страниц между двумя этими закладками символизировало дальность расстояния, на котором Brasil Telecom поддерживает связь.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:53
Закладка-образе ц :lol:

Самый привлекательный и волнующий образец-закладк у представила аудитории бразильская компания, производящая бикини.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:54
В китайские кулинарные журналы агентство Y&R Wunderman вложило закладки-нитки. Если быть точнее, то образец рекламируемой зубной нити, кабэ намекая на то, что после еды неплохо бы воспользоваться продуктом.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 17:58
Еще одна закладка-нить использовалась в рекламе зубной нити Miradent.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 18:04
Новозеландское Clemenger BBDO сделало некое подобие закладки для mp3-плеера Panasonic буквально микроскопическо го размера. «Закладка» эта в виде собственно плеера была приклеена к верху одной из страниц и сопровождена копилайном «Из-за такого размера не стоило тратить на него целую страницу».

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# закладка в книге и телефонном справочникеCedars 30.07.2011 18:06
Простейшее и очень умное решение, лежащее на поверхности, но пришедшее в голову только сингапурскому агентству Crush Advertising — объединить суть назначения закладки как полезного предмета с продуктом, соответствующим этой сути. Закладка предназначена для того, чтобы человек не забыл, на чем он остановился. Препарат «Memorin» предназначен для того, чтобы человек не забывал все остальное.
Поэтому простейшая закладка в виде пузырька с препаратом выглядит не так впечатляюще, но зато очень эффективна.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 18:10
Привлечение внимания к определенной странице

Если вставить картонную визитку между страниц глянцевого журнала поближе к корешку, то он обязательно откроется на нужной странице. А там сюрприз — мужские ягодицы! И копилайн на визитке «Это единственный раз, когда мы влазим в вашу задницу». Такой подход выбрал производитель мужского белья Styx, чтобы рассказать аудитории о качественном покрое мужских трусов, которые не имеют обыкновения забиваться туда, где им быть не следует.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 18:15
Совершенно обычную закладку шнурком применило агентство Jung von Matt/Alster, чтобы просто привлечь внимание читателей журнала Maxim к рекламному сообщению MINI, размещенному внутри журнала. Желтый шнурок, висящий снизу журнала привлекал внимание купивших журнал, провоцируя людей открыть журнал сразу на заложенной странице с желтым MINI. А затем закладку можно использовать и по обычному назначению.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 18:18
Фиксированием внимания на нужной странице при помощи закладки воспользовалось в 2003 году бразильское JWT в рекламе мобильного чата Blah! Бумажная закладка с копилайном «Свяжись с тем, кого хочешь, прямо» была закреплена на странице с практически обнаженной моделью.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Закладка в книге, в телефонном справочнике - для рекламы... ах, как хороша!Cedars 30.07.2011 18:20
Примерно такой же способ пробуждения любопытства в гражданах применило другое германское агентство Aimaq.Rapp.Stol le в том же 2004 году в рекламе пива Heineken. Из журнала снизу виднелся край пивного бокала. Открыв на нужной странице читатель видел кран, из которого желтое пиво-шнурок наливалось прямо в тот стакан.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# закладки в книгах и справочникахCedars 30.07.2011 18:21
Еще одна очень простая закладка была использована при продвижении в Испании Mercedes CLS с GPS-навигатором . На сером фоне на самом верху закладки, как раз на той части, которую обычно и видно из книги, был размещен текст «Mercedes CLS с навигатором. Вы всегда знаете, где находитесь».

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

В то время на форуме...

Реклама от Market-Studio.com

Разработка и сопровождение сайтов / форумов / интернет магазинов. .
Обучение вашего персонала работе с собственным сайтом или форумом

Справки по телефону +7.902.5198658
http://www.market-studio.com/

Реклама от Market-Studio.com

Хотите выгодно застраховать свою недвижимость или имущество?
Ваш страховой агент в Усть-Илимске и Усть-Илимском районе
Страхование имущества и недвижимости физических и юридических лиц.
Справки по тел: +7.902.76-28-760


Рекламное агентство МаркетСтудия Market-Studio.com © 1995-2017 г
Контактный тел: +7.902.5198658, email: info@market-studio.com




Зарафшан - Солнечный город!