Позвонить в МаркетСтудию: +7 (902) 5198658

QR код рекламного агентства МаркетСтудия Восемь

Многие эксперты считают, что QR-коды уже изжил себя. В действительности изжить себя должны не QR-коды, а способы их использования. Вот, к примеру, нескольких кампаний, ставших успешными благодаря умному исполнению и пониманию этой технологии.

 

В Хорватии QR-код появился на почтовой марке, изданной в честь 20-летия выпуска почтовых марок национальной почтовой службой Hrvatske pošte.

На каждой марке стоимостью 3.10 куны под QR-кодом был напечатан уникальный код. При сканировании потребитель попадал на мобильный сайт, где нужно было ввести уникальный код. На сайте потребитель видел подтверждение о получении своего письма и дополнительную информацию о маршруте его послания. Потребители могли узнать, когда было отправлено письмо, сколько километров оно преодолело и когда достигло пункта назначения.

Коньячный бренд Hennessy недавно выпустил ограниченное количество бутылок с произведениями известного нью-йоркского дизайнера и художника Коуза. На каждой бутылке был нарисован индивидуально разработанный QR-код с изображением бутылки Hennessy в центре. Код направлял потребителей на промо-сайт. За время кампании на него зашли 1.3 миллионов раз, 600 000 посещений - после сканирования QR-кода.

Starbucks привлек к сотрудничеству Леди Гагу для организованного в онлайне и оффлайне 6-раундного квеста для получения призов от Гаги и Starbucks, в который сыграли увлеченные фанаты обоих брендов.

Новая 3D библиотека, основанная на технологии WebGL от Google, позволяет пользователям открывать любые книги в 3D-измерении. Если вы определились с покупкой книги, вам необходимо просканировать QR-код и увидеть отобранные книги на своем мобильном телефоне.

 

Итак, почему QR-кампании оказываются неэффективными:


  • Нечитаемые коды на билбордах, слишком высоко расположены и потребители не могут получить хороший скан; упор на размещение сделан в метро, где смартфоны не принимают сигнала
  • QR-коды в ТВ-рекламе. К тому времени как пользователь подбежит взять телефон, найдет сканнер и попытается сделать снимок, реклама уже закончилась.
  • Отсутствие инструкций. Не все знают, что такое QR-код и как его сканировать. Необходимо писать ясные и краткие инструкции, в которых будут указаны получаемые после сканирования преимущества
  • Использование патентованного кода, для которого необходимы специальные QR-ридеры. Как будто пользователи будут загружать сканнер, чтобы прочитать код, который они не понимают.

То же агентство, разместившее QR-коды на почтовых марках в Хорватии, предложило разместить QR на номерных знаках в Хорватии. Пользователь должен достать смартфон, найти на нем сканер, и просканировать код, близко подъехав к впереди несущемуся автомобилю. Если вы после этого останетесь в живых, вы попадете на туристический сайт. К сожалению, много потенциальных туристов вначале погибнет, прежде чем забронируют свою поездку.

Исследовательская компания 3GVision опубликовала данные по использованию QR-кодов за 3 квартал 2011:


Использование QR-кодов растет: на 20% по сравнению со вторым кварталом 2011, ежедневно коды сканируют в 141 стране

Использование штрих-кодов в Северной Америке продолжает увеличиваться: на 42.1% в США и 35.1% в Канаде по сравнению со вторым кварталом

Использование QR-кодов в Испании и Австралии демонстрирует значительный рост в третьем квартале: на 66.5%, и 50.9% соответственно по сравнению со вторым кварталом.

 

B.L. Ochman

 

Обсуждение этой темы на форуме МаркетСтудии Восемь

Обзорная тема на форуме QR-код в современной рекламе ( qr )

Обcудить на форуме (комментариев 0).

Добавить комментарий

Защитный код
Обновить

Комментарии   

#14 QR code - применениеCedars 13.11.2011 10:08
Скидки: вы можете предъявить QR код с вашего телефона для сканирования в магазине, и получить скидку

Цитировать
#13 RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 10:06
Зашифрованный URL: как правило, адрес того сайта, куда нас хочет привлечь рекламодатель. На сегодняшний день это самый популярный способ использования кода, после штрих-кодов

Цитировать
#12 QR код. Примеры использованияCedars 13.11.2011 10:04
Семапедия (www.semapedia.org): сайт, где вы также можете соединить объекты реального мира с миром виртуальным, присвоив объекту QR-код, и связав его со статьей в Википедии.

Цитировать
#11 QR код. Примеры использованияCedars 13.11.2011 10:03
Психогеография- течение, возникшее в середине 50-х годов, берущее свое начало с Yellow Arrows. Идея состоит в том, что каждый объект городского пространства имеет определенный психологический портрет, составленный из воспоминаний, ассоциаций, событий, произошедших с людьми, рядом с этим объектом. Раньше люди оставляли желтые стрелки- как метки, а сейчас присваивают зданию, парку, или другому объекту в городе, код, а в интернете выкладывают свои истории, относящиеся к данному объекту, дополняя таким образом реальным облик виртуальным двойником. Это что-то напоминающее надписи "Вася был здесь".
Цитировать
#10 RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 10:03
Кладбища: японцы решили почтить память своих умерших родственников и вписали всю необходимую информацию о человеке в матричный код. Возможно, это также удобно для ведения базы данных кладбища

Цитировать
#9 QR код - примеры примененияCedars 13.11.2011 10:01
Примеры применения QR кода

Лоттереи: Tissot "Scan to Win" campaign, предоставляла возможность каждому, сканирующему код, зарегистрироват ься и стать участником виртуальной лотереи, выигрышем которой были бы часы известной швейцарской марки

Цитировать
#8 QR код в объявленияхCedars 13.11.2011 09:47
Цитировать
#7 RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 09:41
Предлагаем вашему вниманию список хорошо составленных слоганов и методов, стимулирующих использование QR-кода:
  • Эксклюзивные мультимедиа, видео и фотографии.

  • Эксклюзивный или быстрый доступ.

  • Бесплатные загрузки.

  • «Быстрая победа».

  • Специальные предложения, купоны или подарки.

  • «Секретная» информация.

  • Встраивание в социальные медиа.


Всегда думайте, стоит ли человеку доставать из кармана свой мобильный телефон ради вашей компании. Если вы не уверены, может, стоит подождать и подумать, чтобы потом создать по-настоящему успешную QR-кампанию?
Цитировать
#6 QR кодCedars 13.11.2011 09:41
Ошибка 5. Потребителю не объясняется смысл акции

Это, наверное, самый спорный момент, но и самый важный. У пользователя всегда должна быть мотивация для того, чтобы начать сканирование QR-кода. Эта «награда» должна меняться в зависимости от того, что вы пытаетесь продвигать.Стар айтесь избегать слишком частого использования QR-кодов, неуместности и примитивности акций. Не стоит завлекать пользователя, если после сканирования он увидит коммерческую информацию. Не обманывайте своего потенциального клиента.
Цитировать
#5 RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 09:40
Ошибка 4. Использование QR-кодов там, где нет сигнала

Где ваше объявление будет отображаться? Это очень важно. Например, недавняя кампания гипермаркета Tesco с QR-кодами прекрасно сработала в корейском метро, так как там хорошо работает Wi-Fi. Размещение QR-кодов в местах без доступа в интернет – это верный способ привести вашу аудиторию в ярость и недоумение. Проверьте, где будет находиться ваша реклама, и, если возможно, протестируйте, чтобы быть уверенным в качестве связи. Например, рекламная кампания Red Bull подразумевала размещение QR-кодов в метро Нью-Йорка, где просто невозможно выйти в интернет. Как вы думаете, зачем были тратить деньги?
Цитировать
www.work-zilla.com

В то время на форуме...

Реклама от Market-Studio.com

Разработка и сопровождение сайтов / форумов / интернет магазинов. .
Обучение вашего персонала работе с собственным сайтом или форумом

Справки по телефону +7.902.5198658
http://www.market-studio.com/

Реклама от Market-Studio.com

Хотите выгодно застраховать свою недвижимость или имущество?
Ваш страховой агент в Усть-Илимске и Усть-Илимском районе
Страхование имущества и недвижимости физических и юридических лиц.
Справки по тел: +7.902.76-28-760