Телефон МаркетСтудии: +7 (902) 5198658

QR код рекламного агентства МаркетСтудия Восемь

Многие эксперты считают, что QR-коды уже изжил себя. В действительности изжить себя должны не QR-коды, а способы их использования. Вот, к примеру, нескольких кампаний, ставших успешными благодаря умному исполнению и пониманию этой технологии.

 

В Хорватии QR-код появился на почтовой марке, изданной в честь 20-летия выпуска почтовых марок национальной почтовой службой Hrvatske pošte.

На каждой марке стоимостью 3.10 куны под QR-кодом был напечатан уникальный код. При сканировании потребитель попадал на мобильный сайт, где нужно было ввести уникальный код. На сайте потребитель видел подтверждение о получении своего письма и дополнительную информацию о маршруте его послания. Потребители могли узнать, когда было отправлено письмо, сколько километров оно преодолело и когда достигло пункта назначения.

Коньячный бренд Hennessy недавно выпустил ограниченное количество бутылок с произведениями известного нью-йоркского дизайнера и художника Коуза. На каждой бутылке был нарисован индивидуально разработанный QR-код с изображением бутылки Hennessy в центре. Код направлял потребителей на промо-сайт. За время кампании на него зашли 1.3 миллионов раз, 600 000 посещений - после сканирования QR-кода.

Starbucks привлек к сотрудничеству Леди Гагу для организованного в онлайне и оффлайне 6-раундного квеста для получения призов от Гаги и Starbucks, в который сыграли увлеченные фанаты обоих брендов.

Новая 3D библиотека, основанная на технологии WebGL от Google, позволяет пользователям открывать любые книги в 3D-измерении. Если вы определились с покупкой книги, вам необходимо просканировать QR-код и увидеть отобранные книги на своем мобильном телефоне.

 

Итак, почему QR-кампании оказываются неэффективными:


  • Нечитаемые коды на билбордах, слишком высоко расположены и потребители не могут получить хороший скан; упор на размещение сделан в метро, где смартфоны не принимают сигнала
  • QR-коды в ТВ-рекламе. К тому времени как пользователь подбежит взять телефон, найдет сканнер и попытается сделать снимок, реклама уже закончилась.
  • Отсутствие инструкций. Не все знают, что такое QR-код и как его сканировать. Необходимо писать ясные и краткие инструкции, в которых будут указаны получаемые после сканирования преимущества
  • Использование патентованного кода, для которого необходимы специальные QR-ридеры. Как будто пользователи будут загружать сканнер, чтобы прочитать код, который они не понимают.

То же агентство, разместившее QR-коды на почтовых марках в Хорватии, предложило разместить QR на номерных знаках в Хорватии. Пользователь должен достать смартфон, найти на нем сканер, и просканировать код, близко подъехав к впереди несущемуся автомобилю. Если вы после этого останетесь в живых, вы попадете на туристический сайт. К сожалению, много потенциальных туристов вначале погибнет, прежде чем забронируют свою поездку.

Исследовательская компания 3GVision опубликовала данные по использованию QR-кодов за 3 квартал 2011:


Использование QR-кодов растет: на 20% по сравнению со вторым кварталом 2011, ежедневно коды сканируют в 141 стране

Использование штрих-кодов в Северной Америке продолжает увеличиваться: на 42.1% в США и 35.1% в Канаде по сравнению со вторым кварталом

Использование QR-кодов в Испании и Австралии демонстрирует значительный рост в третьем квартале: на 66.5%, и 50.9% соответственно по сравнению со вторым кварталом.

 

B.L. Ochman

 

Обсуждение этой темы на форуме МаркетСтудии Восемь

Обзорная тема на форуме QR-код в современной рекламе ( qr )

Поделиться с друзьями!
Обcудить на форуме (комментариев 0).

Комментарии   

# RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Roman 07.11.2011 22:47
тут ответил http://www.market-studio.com/index.php?option=com_kunena&func=view&catid=5&id=490&Itemid=151#503 :-)
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# QR кодCedars 13.11.2011 09:39
Вот краткий список основных ошибок, которых необходимо избежать любой ценой:

Ошибка 1. Отсутствие тестирования

Казалось бы, очевидно – перед запуском компании вы всегда видите, как работает механизм, как минимум при презентации его агентством-испо лнителем. Но не нужно забывать, что существует множество моделей смартфонов, которые отличаются друг от друга по принципу работы. Необходимо проверить код на всех или на подавляющем большинстве устройств, которые использует ваша целевая аудитория. Это самый простой способ определить проблемы. Кстати, если у вас сильно закодирован URL, то с использованием bit.ly или goo.gl (для автоматического создания коротких URL) QR-код легко исправить.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 09:39
Ошибка 2. Сложные интернет-адреса

Если вашей целью являются пользователи мобильного интернета, вы всегда должны делать короткие URL. Не включайте в ссылку даже простой текст. Не надейтесь на то, что пользователь будет копировать и ставить ссылку в своем мобильном устройстве. Сделайте все для удобства. Помните о том, что система должна быть всегда максимальна проста. Чтобы любой человек, увидев что-то интересное, мог бы c легкостью просмотреть это. И, что бы там ни было, это должно прочитаться на любом мобильном устройстве. Если пользователь должен сделать больше, чем просто кликнуть, это неправильно, эффективность при этом резко снижается.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 09:40
Ошибка 3. «Non-mobile» страницы

Предположим, ваш QR-код сканируется успешно, но приводит пользователя на стандартный веб-сайт для персональных компьютеров, когда в 99,9% случаев QR-коды должны использоваться мобильными устройствами. Это опять ошибка. Повторяю, ваш QR-код должен идеально работать на мобильных устройствах. Все должно считываться легко и просто, как «родной» контент на телефоне. Если это не под силу вам, наймите разработчика для создания мобильного сайта, если это не соответствует целям вашей компании, используйте модульный CMS (система управления контентом), такой как Paperlinks. QR-код компании Coca-Сola находится в нужном месте, но у компании нет специализирован ного сайта для мобильных устройств, и пользователь не может использовать приложение.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 09:40
Ошибка 4. Использование QR-кодов там, где нет сигнала

Где ваше объявление будет отображаться? Это очень важно. Например, недавняя кампания гипермаркета Tesco с QR-кодами прекрасно сработала в корейском метро, так как там хорошо работает Wi-Fi. Размещение QR-кодов в местах без доступа в интернет – это верный способ привести вашу аудиторию в ярость и недоумение. Проверьте, где будет находиться ваша реклама, и, если возможно, протестируйте, чтобы быть уверенным в качестве связи. Например, рекламная кампания Red Bull подразумевала размещение QR-кодов в метро Нью-Йорка, где просто невозможно выйти в интернет. Как вы думаете, зачем были тратить деньги?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# QR кодCedars 13.11.2011 09:41
Ошибка 5. Потребителю не объясняется смысл акции

Это, наверное, самый спорный момент, но и самый важный. У пользователя всегда должна быть мотивация для того, чтобы начать сканирование QR-кода. Эта «награда» должна меняться в зависимости от того, что вы пытаетесь продвигать.Стар айтесь избегать слишком частого использования QR-кодов, неуместности и примитивности акций. Не стоит завлекать пользователя, если после сканирования он увидит коммерческую информацию. Не обманывайте своего потенциального клиента.
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 09:41
Предлагаем вашему вниманию список хорошо составленных слоганов и методов, стимулирующих использование QR-кода:
  • Эксклюзивные мультимедиа, видео и фотографии.

  • Эксклюзивный или быстрый доступ.

  • Бесплатные загрузки.

  • «Быстрая победа».

  • Специальные предложения, купоны или подарки.

  • «Секретная» информация.

  • Встраивание в социальные медиа.


Всегда думайте, стоит ли человеку доставать из кармана свой мобильный телефон ради вашей компании. Если вы не уверены, может, стоит подождать и подумать, чтобы потом создать по-настоящему успешную QR-кампанию?
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# QR код в объявленияхCedars 13.11.2011 09:47
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# QR код - примеры примененияCedars 13.11.2011 10:01
Примеры применения QR кода

Лоттереи: Tissot "Scan to Win" campaign, предоставляла возможность каждому, сканирующему код, зарегистрироват ься и стать участником виртуальной лотереи, выигрышем которой были бы часы известной швейцарской марки

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 10:03
Кладбища: японцы решили почтить память своих умерших родственников и вписали всю необходимую информацию о человеке в матричный код. Возможно, это также удобно для ведения базы данных кладбища

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# QR код. Примеры использованияCedars 13.11.2011 10:03
Психогеография- течение, возникшее в середине 50-х годов, берущее свое начало с Yellow Arrows. Идея состоит в том, что каждый объект городского пространства имеет определенный психологический портрет, составленный из воспоминаний, ассоциаций, событий, произошедших с людьми, рядом с этим объектом. Раньше люди оставляли желтые стрелки- как метки, а сейчас присваивают зданию, парку, или другому объекту в городе, код, а в интернете выкладывают свои истории, относящиеся к данному объекту, дополняя таким образом реальным облик виртуальным двойником. Это что-то напоминающее надписи "Вася был здесь".
Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# QR код. Примеры использованияCedars 13.11.2011 10:04
Семапедия (www.semapedia.org): сайт, где вы также можете соединить объекты реального мира с миром виртуальным, присвоив объекту QR-код, и связав его со статьей в Википедии.

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# RE: Почему часто кампании с QR-кодами не приносят успех?Cedars 13.11.2011 10:06
Зашифрованный URL: как правило, адрес того сайта, куда нас хочет привлечь рекламодатель. На сегодняшний день это самый популярный способ использования кода, после штрих-кодов

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать
# QR code - применениеCedars 13.11.2011 10:08
Скидки: вы можете предъявить QR код с вашего телефона для сканирования в магазине, и получить скидку

Ответить | Ответить с цитатой | Цитировать

Поиск по сайту

В то время на форуме...

Реклама от Market-Studio.com

Разработка и сопровождение сайтов / форумов / интернет магазинов. .
Обучение вашего персонала работе с собственным сайтом или форумом

Справки по телефону +7.902.5198658
http://www.market-studio.com/

Реклама от Market-Studio.com

Хотите выгодно застраховать свою недвижимость или имущество?
Ваш страховой агент в Усть-Илимске и Усть-Илимском районе
Страхование имущества и недвижимости физических и юридических лиц.
Справки по тел: +7.902.76-28-760