Флеш-журнал Маркет-Студия, свидетельство регистрации

ПИ № 77-15137 от 14 апреля 2003 г.

Немного истории...

 Несмотря на то, что ниша журналов lifestyle переполнена, деятельность в ней может быть прибыльна за счет новых нестандартных предложений для её аудитории. Таким предложением нашего агентства является - «flesh»-журнал Маркет-Студия. «Flesh»-журналы - журналы нового формата: квадратные, узкие 2\3 А4 и т.п. Главная их особенность в том, что это «журналы одной статьи». Содержание «flesh»-журналов состоит из одной центральной статьи, на любую из тем, интересных аудитории журналов lifestyle. Статья может быть посвящена событию, явлению, личности, делу и т.п. В дополнение к ней комментарии специалистов, факты, ссылки на другие источники и т.п. Читатель получает максимум информации только по одной интересующей его тему.

Идея «flesh»-журналов возникла после проведения исследования в ноябре 2002 года. Он показал, что читатели полноформатных журналов читают одну–две статьи, все остальное его содержание они бегло просматривают. Для тех, кто приобретает журналы в розницу, основанием для покупки должно быть наличие, «хотя бы одной, но большой» тематической статьи. Этим они объясняют и своё нежелание выписывать журналы, так как не во всех номерах они находят то, что им надо, а если и находят, то не в том объеме, за который они готовы заплатить. Краткую информацию они стараются запомнить, не приобретая издания.

Те, кто получает журналы по подписке, сообщили, что они при «просмотре» полноформатного журнала в лучшем случае прочитывают одну-две статьи. Часть респондентов заявили, что их занятость не позволяет им знакомиться с содержанием журналов по их получению, и они оставляют знакомство с новыми номерами на выходные дни, затем на отпуск, а в отпуске только успевают пролистать их. При этом никто из опрошенных не собирается отказываться от подписки.

Для того чтобы прочитать «flesh»-журнал достаточно 20-30 минут. Найти эти 20-30, а то и 40 минут для большинства читателей не представляется проблемой.

Не видится проблемой и определение с тематикой. Лучший показатель - тиражи полноформатных журналов. Главное здесь видится в другом, как показал тот же опрос, читательские предпочтения на стороне тех изданий, которые жестко сориентированы на требования читательской аудитории к практическим свойствам их материалов. Обобщенные требования читателей можно сформулировать примерно так: «Развлекайте, помогайте, советуйте и обучайте нас тому, как нам преодолеть наши личные проблемы, достичь личного успеха, при этом делайте все так, чтобы нам, читателям, было интересно (читайте не сложно) это делать».

Стоимость «flesh»-журналов будет гораздо ниже их полноформатных собратьев, что делает их более привлекательными для покупателя, чувство ценности приобретения та же, что и покупки полноформатного журнала, а положительных эмоций даже больше. Подписка (тематический план можно составить на год), продажи через торговые сети как более цивилизованный (можно оформить специальные фирменные стойки) и т.п. Варианты различны.

Проведенный анализ между 16-страничным журналом формата А4 и 16-страничным формата А5 показал, что при одинаковой полиграфии, качестве бумаге и равном количестве страниц журнал формата А5 вызывал больший интерес и воспринимался серьезней. Предлагается основной формат 17х24.

Малый объем «flesh»-журналов позволяет в работе с рекламодателями придерживаться принципа: «Одно товарное направление – один рекламодатель».

И несколько слов в дополнение:

«Flesh»-журналы – это, прежде всего краткосрочные бренды. Они чрезвычайно эффективны на рынке периодических печатных изданий. Например: сейчас весь мир, затаив дыхание, следит за происходящим на Марсе. Издательский дом Мediasing, реагирует на это выпуском «flesh»-журнала «Марсианские хроники. 2004» (условно). «Вспышка» освещающая тему - все о Марсе, от… и до наших дней, плюс информация от мировых информационных агентств, дайджесты мировой прессы, комментарии ученых, писателей-фантастов, прогнозы, версии и т.п. Жизненный цикл такого «flesh»-журнала - два-три месяца.