По данным Минпечати, на 1 сентября 2003 года в России было зарегистрировано 41 080 периодических печатных изданий. В том числе 23 749 газет, 14 332 журнала, 2999 альманахов, сборников, бюллетеней. Только в Москве зарегистрировано 2359 печатных издания. Разовый тираж прессы на 1 июля 2003 года – 31 352 500 экземпляров.

Объем российского рынка подписки на периодику оценивается в $ 485 000 000. По прогнозам экспертов продажи российской периодики в 2003 году составят не менее $1,4 млрд, а в 2006–м превысят рубеж в $ 2 млрд.

Нынешнее состояние рынка журналов определяют более 600 журналов общего спроса. Лидерами по тиражам в 2002 году были кроссвордные журналы, доля которых на российском рынке составила 14,9%. Вторую позицию занимали телегиды и журналы о кино 14,7%, а третью - женские и развлекательные журналы 13,9%.

Эксперты и аналитики едины во мнении - отечественный рынок ежемесячных политематических «мужских» и «женских» изданий переполнен и дальнейшие перспективы рынка они связывают с развитием существующих и созданием новых отраслевых и профессионально ориентированных изданий.

Подтверждением вышесказанного служит и объединение двух крупнейших издательских домов «Проф-медиа» и Independent Media для выпуска до 20 профессионально-ориентированного журналов. Со слов других издателей, они тоже планируют начать издавать новые отраслевые и профессионально-ориентированного журналы в частности: «Издательский Дом Гребенникова» в 2004 году – 6, GameLand – 8 таких журналов.

Как дела обстоят в Буржуинстве?

Пребывающий в депрессии уже несколько лет американский рынок B2B-изданий понемногу восстанавливается после бурного роста в 2000-2002 годах и падения в 2003 году. Самые смелые прогнозисты в начале этого года предрекали сектору B2B подъем чуть ли не на 8%. Но, несмотря на успешность электронной коммерции, выставочной деятельности и других B2B-проектов, которые традиционно кормят бизнес-из­дательства, специалисты просчитались почти вдвое. В 2005 году рост отрасли не превысит 4%.

В первой половине 2005 года рынок B2B-изданий вырос на 3,6%. Его объем составил $5,38 млрд. Наибольшую активность проявляли рекламодатели из банковского и государственного секторов. Их затраты на рекламу в Ь2Ь-изданиях выросли на 18,9% и 15% соответственно.

Компания Veronis Suhler Stevenson утверждает, что в период с 2004 по 2009 год среднегодовой рост реклам­ных бюджетов в секторе B2B составит 5,8%. Причем реклама собственно в B2B-изданиях будет расти в год лишь на 3%. Оставшуюся половину роста прибыли издательствам будут обеспе­чивать интернет-проекты, выставочная деятельность и организация семинаров. В 2004 году выручка от интернет-про­ектов выросла на 25,9%, в то время как суммарная прибыль от размещения рекламы в бизнес-журналах и подпис­ки - лишь на 2,2%. Отдача от выставочной деятельности и образовательных проектов выросла на 6,1%. Сейчас интернет-проекты дают B2B-из-даниям лишь 7-10% общей выручки.

Однако выставочная деятельность и организация семинаров обеспечивают почти половину прибыли. Если рост побочных видов деятельности бизнес-изданий продолжится в том же темпе скоро выпуск печатных СМИ для специалистов окончательно отойдет на второй план.

(по материалам журналов Индустрия рекламы и Adweek)